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制药新闻和政策 |
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| 近年来，市场上维生素类产品销售增速明显，增长空间广阔。根据SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司“中国药品零售监测分析系统（RDM系统）”对北京、广州、上海、成都四大城市的检测数据显示， 2010年第一季各地维生素类产品销售额均有大幅增长，其中增幅最大的是北京，较2009年同期增长了29.0%，广州地区增幅最小，仅为0.3%，这一销售现状或与当地市场饱和度有关。据此分析，2010年冬天各地干旱少雨，果蔬市场供应不稳定，选择增补维生素的消费者将有所增加，预计今年仍有不低于 15%的增幅，药店应做好货源补充与陈列，以及消费引导工作，增加销量。
两大品类平分秋色
按销售额占比来看，复合维生素和单一维生素基本上各占半壁江山：复合维生素在北京、广州、上海和成都四地区分别占比为57.2%、57.3%、 53.3%和58.8%，单一维生素占比分别为42.8%、42.7%、46.7%和41.2%。由于复合维生素具有“一用多补”的功效，多用于预防性和保健性使用，且不用考虑单种维生素补充过量的问题，因此颇受广大消费者欢迎，市场销售稳定，总体占比略高；而单一维生素多用于针对性疾病的辅助治疗，故而客户群较窄，影响了销量。
“洋品牌”占尽先机
消费者对于维生素的选择通常比较注重品牌效应，因此市场上销售排名前五的均为已形成品牌优势的产品，且“洋品牌”占绝对主导地位：以惠氏善存片为例，其在北京地区维生素类产品的销售占比为26.4%，广州为8.6%，上海为13.7%，成都为18.6%。惠氏旗下的多个维生素产品，如善存、善存银、玛特纳和小儿善存等品牌，在各地销售排名上均榜上有名。值得关注的是，养生堂的单一维生素通过近两年的广告效应和市场深耕，在单一维生素产品中已有了较高市场占有率，其后市应有不俗表现。 |
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